В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) появилась возможность использовать товарные объявления по фиду для продвижения мобильных приложений. Этот инструмент позволяет автоматически генерировать объявления на основе ассортимента товаров и привлекать новых пользователей напрямую в приложение. Функция уже доступна в рамках открытого бета-тестирования.
Что такое товарные объявления по фиду?
Товарные объявления – это тип рекламных объявлений в Единой перфоманс-кампании, которые формируются автоматически на основе товарного фида. Фид — это файл с детальной информацией о товарах, включая:
- наименование,
- описание,
- цену,
- технические характеристики,
- ссылки на товары и другие параметры.
Для запуска товарных объявлений для рекламы приложений обязательно требуется фид с корректными данными.
Какие задачи решают товарные объявления по фиду?
- Привлечение новых пользователей в приложение
Благодаря динамически генерируемым объявлениям, вы сможете привлекать аудиторию, заинтересованную в ваших товарах, и стимулировать их устанавливать приложение. - Продвижение большого ассортимента товаров
Автоматически создаются и обновляются объявления для всех товаров из фида, что позволяет рекламировать обширный ассортимент без лишних затрат времени. - Оптимизация рекламных кампаний
Объявления обновляются на основе изменений в фиде, а рекламные показы нацелены на пользователей, которым интересны определённые категории товаров.
Как запустить товарные объявления по фиду для рекламы приложений?
- Загрузите фид в «Библиотеку» → «Фиды»
- Загрузите готовый фид или адаптируйте фид для сайта, заменив ссылки на трекинговые.
- Для создания нового фида воспользуйтесь техническими требованиями в Справке Яндекс.
Совет: Используйте трекинговые ссылки в сочетании с отложенными диплинками. Это позволит пользователям сразу после установки приложения попадать на страницу конкретного товара, что сократит путь до покупки и повысит конверсию.
- Добавьте товарные объявления в рекламные кампании
- В существующие или новые группы кампаний с целью «Привлечение новых пользователей».
- Используйте фильтры по элементам фида для отбора товаров по категории, цене, популярности или другим характеристикам.
Совет: Группируйте товары для показа, чтобы протестировать разные комбинации и выбрать наиболее эффективные варианты.
- Запустите кампанию и пройдите модерацию
После генерации и одобрения объявлений показы начнутся автоматически.
Полезные рекомендации для успешного запуска рекламной кампании
- Разделяйте аудитории по категориям
Создавайте отдельные кампании для разных категорий товаров, чтобы избежать пересечения аудитории и корректно собирать статистику. Это улучшит обучение алгоритмов и позволит более точно анализировать результаты. - Дайте стратегии время на обучение
На адаптацию кампании к настройкам требуется около двух недель. За это время система соберёт статистику и оптимизирует показы для максимальной эффективности. - Обеспечьте кампанию достаточным количеством данных
Для успешного обучения стратегии необходимо получать минимум 70 конверсий в неделю. Чем больше данных, тем быстрее алгоритм обучится и начнёт адаптироваться к изменениям.
Преимущества товарных объявлений по фиду для рекламы приложений
- Автоматическая генерация объявлений: экономия времени и ресурсов.
- Привлечение целевой аудитории: пользователи сразу переходят на нужный товар в приложении.
- Гибкость настроек: управление группами товаров и выбор оптимальных комбинаций.
- Увеличение конверсии: сокращение пути пользователя от объявления до целевого действия.
Товарные объявления по фиду в Яндекс — это мощный инструмент для рекламы товаров в приложениях. Воспользуйтесь новой возможностью, чтобы привлечь новых пользователей и увеличить продажи с минимальными затратами на настройку!
