Что нужно для запуска торговой кампании?

1. У вас должен быть сайт — обязательно интернет-магазин.
2. Ваши товары должны быть сформированы в виде отдельных карточек товара (страниц).
3. В товарах должна быть указана цена!
4. У вас должна быть корзина и возможность покупки онлайн.
5. У вас должен быть раздел «доставка и оплата«, где должны быть расписаны условия, в том числе цена, если доставка платная.
6. У вас должен быть раздел «гарантия и возврат«, где нужно подробно расписать соответствующую информацию.
7. Сайт должен поддерживать возможность экспорта товаров в виде товарного фида в формате .xml

Требование к посадочным страницам для Google Merchant Center:

• Целевая страница должна содержать всю основную информацию, указанную в фиде: название товара, описание, изображение, цену, валюту и данные о наличии. Также на странице необходимо разместить кнопку «Купить». Обратите внимание, что название, описание и изображения товара могут не совпадать дословно с данными из фида, но должны быть связаны с тем же товаром или его вариантом.

• Товар, указанный в сведениях, должен быть хорошо виден на соответствующей целевой странице. Это особенно актуально, если на странице представлены другие варианты или похожие товары. Использовать страницу с товарами одной категории или страницу поиска в качестве целевой запрещено.

• Элементы страниц, такие как всплывающие окна или баннеры с кнопкой для скачивания, не должны скрывать важную информацию о товаре.

• Используйте переадресацию, если это необходимо по законодательству, например, для просмотра информации о некоторых товарах. К примеру, пользователи могут быть обязаны подтвердить возраст перед переходом на сайт. При использовании переадресации целевая страница товара все равно должна соответствовать установленным требованиям.Если на ваших целевых страницах появляются всплывающие окна, например для подписки на рассылку или выбора языка, убедитесь, что они не скрывают важную информацию о товарах. Также проверьте, чтобы пользователи могли легко закрыть такие окна.

• Информация на целевой странице должна соответствовать данным о товарах. Это требование необходимо соблюдать независимо от типа устройства, браузера, местоположения пользователя, файлов cookie, настроек таргетинга или любых других факторов.

Пример

Представьте, что вы владелец мебельного магазина из Беларуси. Ваши рекламные кампании настроены на эту страну, все цены указаны в долларах, а информация о товарах представлена на английском языке.

Вы рекламируете диван. Если пользователь из Казахстана перейдет на вашу целевую страницу, он должен увидеть всю основную информацию об этом диване.

Вот ключевые моменты, на которые следует обратить внимание:

• На целевой странице должно присутствовать изображение дивана.
• Страница должна содержать кнопку «Купить».
• Информация о доступности и цене товара должна совпадать с данными, указанными в объявлении.
• Вся информация должна быть представлена на английском языке.
• Цена должна быть указана в белорусских рублях.

• Целевые страницы не должны изменяться в зависимости от местоположения пользователей.Примечание: Это требование действует только при переходе на целевую страницу через ссылку в товарном объявлении. Если пользователи попадают на страницу из результатов обычного поиска или текстового объявления, контент может варьироваться в зависимости от их местоположения.

• Информация на целевой странице должна быть представлена на том же языке, что и данные в фиде. Это правило обязательно, даже если в целевой стране используется несколько языков. Например, если вы нацелены на пользователей из Канады, не следует предоставлять фид на английском языке, а информацию на целевых страницах — на французском.
  • Если язык основных атрибутов, таких как название, описание и сведения о вариантах, отличается от языка данных в фиде, это может снизить эффективность товаров. Это происходит из-за несоответствия информации с поисковыми запросами и ожиданиями пользователей. Если язык большинства данных о товарах не совпадает с языком фида, ваши товары могут быть отклонены.
  • Элементы целевой страницы и страниц оформления покупки, которые помогают пользователям переходить между этапами и принимать решения, должны быть на том же языке, что и данные в фиде.

• Цена должна быть указана в валюте целевой страны и совпадать с валютой, указанной в фиде. Если валюта нужной страны не поддерживается, настройте конвертацию. В этом случае цены товаров в объявлениях будут отображаться в двух валютах: в указанной в сведениях о товарах и в валюте целевой страны.

• Указывайте единую цену товара для всей целевой страны. Это требование не применяется, если в вашей стране разрешено указывать цены и наличие товаров на уровне региона.

• Информация о наличии товара на целевой странице должна соответствовать данным в сведениях о товарах. Товары со статусом «В наличии» должны быть доступны для покупки и доставки. Например, если на целевой странице указано, что товара нет в наличии, атрибут «наличие» [availability] должен быть установлен как «нет в наличии» [out_of_stock]. Иначе это вводит пользователей в заблуждение.

• Дата поступления товара должна соответствовать указанным данным и быть четко отображена на целевой странице. Например, если для атрибута «дата поступления» [availability_date] задано значение 2024-12-23T13:00-0800, на целевой странице должна быть указана дата «23 декабря 2024 г.». Если точная дата неизвестна, укажите предполагаемую, например, «декабрь 2024 г.».

• Состояние товара на целевой странице должно совпадать с указанным в сведениях о товарах. Например, если на целевой странице указано, что товар ранее использовался, для атрибута «состояние» [condition] следует задать значение «б/у» [used].

• Информация о товарах должна соответствовать требованиям целевой страны. Это касается не только цен, но и всех остальных данных.

  Следите за тем, чтобы страница отображалась правильно!

  • Убедитесь, что целевая страница отображается корректно. Она не должна находиться в стадии разработки или вести на URL с сообщением об ошибке. Если вы планируете техническое обслуживание, подготовьте целевую страницу заранее.
  • Целевая страница должна быть полноценной веб-страницей. Указывать вместо нее URL изображений, аудио-, видеофайлов, текстовых документов или PDF запрещено.
  • Для смартфонов и планшетов создайте отдельную версию целевой страницы. Избегайте использования Flash, Silverlight, ActiveX и других элементов, которые могут некорректно отображаться на мобильных устройствах.
  • Целевая страница должна включать возможность вернуться к объявлению, например, с помощью кнопки «Назад» в браузере.
  • Страница должна находиться в домене, права на который заявлены в вашем аккаунте Merchant Center.

Рекомендации к посадочным страницам:

• Если у товара имеются варианты, целевая страница должна вести именно на тот вариант, который пользователи выбрали в Google Покупках.

• Убедитесь, что структурированные данные о товаре включены в исходный HTML-код. По возможности добавляйте информацию о товаре, особенно о цене и наличии, в HTTP-ответ. Это позволит нам получать необходимые данные для создания веб-страниц и снизит нагрузку на сервер.

• Если вы используете JavaScript для создания разметки, имейте в виду, что динамическая разметка может снижать частоту и надежность сканирования сайта. Это может вызвать несоответствия в данных, которые часто изменяются, например, в информации о наличии и цене. Если вы оптимизируете данные для различных типов результатов, убедитесь, что ваш сервер обладает достаточной вычислительной мощностью для обработки увеличенного трафика от Google.

• Добавьте аннотации schema.org на свой сайт. Это позволит настроить автоматический импорт таких данных о товарах, как цена, наличие, а также идентификаторы – GTIN, MPN и марка. Если на сайте используются структурированные данные, убедитесь, что они соответствуют нашим требованиям.

• Настройте автоматическое обновление данных о товарах. Это позволит избежать несоответствий в информации о цене и наличии, а также предотвратить блокировку объявлений.

• Указывайте не только атрибут «ссылка» [link], но и атрибут «мобильная ссылка» [mobile_link]. Это позволит вам добавлять в объявления URL-адреса страниц, оптимизированных для мобильных устройств.

• Следите за трафиком, поступающим из товарных объявлений. Для этого добавьте атрибут «переадресация в объявлениях» [ads_redirect] и настройте шаблоны отслеживания. Чтобы получить более детальную информацию об источниках трафика, используйте параметры ValueTrack {ifmobile:value} и {ifnotmobile:value}. Это позволит просматривать отдельную статистику по целевым страницам для мобильных устройств и компьютеров.