Как запустить рекламу в Яндексе без сайта?

 

Теперь запустить рекламу в Директе стало ещё легче! Сайт больше не обязателен — достаточно предоставить описание товара, услуги или самого бизнеса.

В статье мы подробно расскажем, как работает этот новый формат и кому он будет особенно полезен.

Как это работает?

Теперь достаточно в свободной форме рассказать о вашем бизнесе: какие товары вы предлагаете или какие услуги оказываете. На основе этой информации YandexGPT в Мастере кампаний автоматически создаст рекламное предложение.

Рекламное предложение — это всплывающее окно, где будут представлены текст о ваших товарах или услугах, изображения и контактные данные. Также в нём будет минимум одна кнопка для связи, чтобы клиенты могли легко узнать больше о вашем бизнесе и сразу выйти на контакт.

При клике на рекламное объявление пользователи видят ваше рекламное предложение с подробной информацией о бизнесе. Вы можете добавить до трёх кнопок для связи, чтобы клиентам было ещё удобнее выйти на контакт.

Кому подойдёт реклама в Директе без сайта?

 

Новый формат позволяет продвигаться без сайта и открывает дополнительные возможности:

• Продвижение отдельных товаров и услуг. Теперь можно акцентировать внимание на конкретных предложениях, используя звонки и сообщения в качестве целевых действий.
  Кому будет актуально: частным мастерам из сферы услуг, бизнесам, которые привлекают клиентов через звонки или мессенджеры, а также тем, кто хочет продавать личные вещи.
• Тестирование новых каналов привлечения клиентов. Вместо сайта вы можете попробовать направлять клиентов через звонки и мессенджеры, используя рекламное предложение с кнопкой связи.
  Кому будет актуально: всем бизнесам, которые ищут альтернативные способы взаимодействия с клиентами.

Как сделать запуск рекламы без сайта?

 

На странице с рекламными кампаниями в Директе нажмите «Добавить».  Далее выбираем «продвижение бизнеса без сайта».

Шаг 1. Расскажите о своём бизнесе
Укажите название кампании или вид деятельности, например: «Вышивка на джинсовках на заказ». Опишите, почему клиенты должны выбрать именно вас. Поделитесь вашими конкурентными преимуществами, такими как скидки, акции, условия доставки, гарантия и другие особенности.

 

На базе этой информации нейросеть YandexGPT создаст текст рекламного предложения. Его увидят пользователи после клика на объявление. Проверьте и измените его, если нужно.

 

Шаг 2. Добавьте контакты для связи
Укажите хотя бы один контакт: номер телефона, WhatsApp или Telegram. Клик по кнопке с указанным контактом в рекламном предложении станет целью этой кампании.

Шаг 3. Оформите внешний вид объявлений
На основе информации о вашем бизнесе будут автоматически сгенерированы до пяти вариантов заголовков и изображений, а также до трёх вариантов текстов. Эти элементы будут комбинироваться между собой при показах, поэтому важно проверить, что все они сочетаются и не противоречат друг другу.

Вы можете изменить настройки или добавить свои варианты:

• Расскажите о своём предложении, его преимуществах или особенностях. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по составлению текстов объявлений.
• В текстах можно использовать шаблоны. Для этого задайте фразу по умолчанию, выделив её символами «#» с обеих сторон. Затем на шаге 2 выберите ручную настройку аудитории и укажите ключевые фразы, которые будут подставляться в шаблон.
• Замените изображения: загрузите свои, выберите подходящие в фотобанке или среди сгенерированных нейросетью. Картинки от нейросети будут соответствовать тематике объявления и сохранятся в стоке.

Со временем Директ автоматически определит наиболее эффективные сочетания элементов и начнёт показывать их чаще. Эффективность отдельных элементов можно проверить в статистике кампании.

Проверить, как будут выглядеть объявления на поиске, в сетях, а также рекламное предложение с контактами, доступно в окне предварительного просмотра справа от настроек.

Шаг 4. Определите аудиторию

Уточните регион показа

Объявления будут показываться с использованием расширенного геотаргетинга:

• На поиске — на основе поисковых запросов и регулярного местоположения пользователя.
• В сетях — с учётом регулярного местоположения пользователя, независимо от его текущего местонахождения.

Отключить расширенный геотаргетинг в Мастере кампаний нельзя. Поэтому рекомендуется уточнить тематические запросы с учётом работы геотаргетинга. Подробнее читайте в разделе «Как работает геотаргетинг».

Выберите время показа объявлений
Настройте временной таргетинг, чтобы показывать рекламу в подходящее время.

Выберите аудиторию:

• Подобрать оптимальную
  Директ автоматически выберет настройки на основе текстов объявления и рекламируемой страницы.

 

• Настроить вручную
  Вы можете задать:

Таргетинги по профилю пользователя: пол, возраст, тип устройств для показа рекламы.

Интересы и поисковые запросы: укажите интересы, привычки (например, сайты, компании, темы), а также тематические слова — ключевые фразы, по которым Директ подберёт заинтересованную аудиторию.

Автотаргетинг
Показы по автотаргетингу включены по умолчанию, охватывают все категории. Если необходимо, задайте исключения — минус-слова или категории автотаргетинга.

 

 

 

Важно: при переключении с ручного подбора аудитории на автоматический настройки вернутся к стандартным параметрам: включатся все категории автотаргетинга, выбранные интересы удалятся, включится показ на все устройства, пол изменится на «любой», а возраст — на «от 18 лет».

Шаг 5. Укажите цели и бюджет кампании

В блоке Цель рекламы выберите цель кампании: «Максимум переходов по объявлениям» или «Максимум целевых действий». Укажите вид цены — за целевое действие или за переход.

В блоке Целевые действия укажите цели кампании, такие как клики по кнопкам с контактами, которые вы добавили на шаге 2. Количество целей зависит от указанных контактов. Укажите, сколько вы готовы платить за каждое действие.

Определите недельный бюджет:

• Используйте один из вариантов, рассчитанных системой: минимальный, оптимальный или эффективный. Прогноз основывается на средних бюджетах конкурентов, выбранной стратегии и целевых действиях.
• Установите свой бюджет, достаточный для оплаты не менее десяти конверсий по самой дорогой цели.

Директ будет расходовать средства в рамках заданного бюджета. Кампания продолжится, пока на счёте есть деньги.

Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

• Если выбрана цель «Максимум целевых действий» по средней цене за неделю и указаны цены для кликов по кнопкам, вы получите максимум конверсий, а средняя цена конверсии за неделю будет стремиться к указанной. Деньги списываются за клики по объявлениям, а аудитория подбирается так, чтобы с наибольшей вероятностью совершить нужные действия.
• Если выбрана цель «Максимум целевых действий» по фиксированной цене, деньги списываются за каждую совершённую конверсию. Директ подбирает аудиторию для достижения максимума целевых действий, оплата списывается за каждое из них.
• При выборе «Максимум целевых действий» без ограничений кампания принесёт максимум конверсий по указанной цели в рамках заданного бюджета. Средства списываются за клики по объявлениям.
• Если выбрана цель «Максимум переходов» по средней цене за неделю, средства списываются за переходы на рекламное предложение, а средняя стоимость перехода за неделю будет стремиться к указанной.
• Если выбрана цель «Максимум переходов» без ограничений, стратегия будет направлена на привлечение максимального количества заинтересованных пользователей за указанный бюджет.

Места показа подбираются автоматически для достижения оптимальных результатов в рамках бюджета. Добавить запрещённые площадки или выбрать места показа в Мастере кампаний нельзя.

Нажмите Создать кампанию, чтобы отправить её на модерацию.

Если вы хотите закончить настройку позже, нажмите Сохранить как черновик.

При создании кампании каждому креативу автоматически присваивается уникальный идентификатор — токен. По нему агрегируется информация о размещении, которая передаётся в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее об этом читайте в разделе о маркировке рекламы.

 

Модерация, оплата и запуск

После создания кампания будет проверена на соответствие требованиям к рекламе.

Результаты модерации вы получите на email, указанный при регистрации в Директе.

Некоторые элементы кампании (например, изображения) проходят проверку отдельно. Если какие-то из них не пройдут модерацию, кампания запустится без них. Статус модерации и комментарии отобразятся на странице кампании. Вы можете удалить отклонённые элементы или отредактировать их. Отредактированные элементы будут отправлены на повторную модерацию и добавлены в кампанию при успешной проверке.

Объявления начнут показываться только после оплаты размещения рекламы.

После запуска на странице кампании будет указана основная информация о её настройках. Запущенную кампанию можно редактировать — для этого нажмите на нужный параметр. Однако некоторые настройки, такие как ссылка на Telegram-канал, изменить нельзя. Изменённые параметры повторно отправляются на модерацию.

Статистика кампании

Статистика доступна на странице кампании. Под блоком с настройками отображается общая статистика кампании, ниже — детализированная статистика по отдельным параметрам.

Отображение общей статистики зависит от цели кампании:

• Для кампаний, нацеленных на переходы, доступны данные о показах, кликах и расходах.
• Для кампаний с конверсионными стратегиями — данные о показах, кликах, конверсиях, стоимости конверсий и расходах.

На графиках отображается статистика по следующим параметрам:

• пол и возраст аудитории;
• регионы показа;
• тип устройств;
• тематические фразы, по которым чаще всего находили рекламу.

В блоке «Как вас находят» собрана статистика по автотаргетингу. Директ в реальном времени анализирует запросы и интересы пользователей, соответствующие тексту вашей рекламы, что помогает находить больше потенциальных клиентов.

Примечание:
Иногда параметры могут принимать значение «0». Например, доля одного из регионов показа может быть равна 0%, хотя статистика показов по нему есть. Это означает, что в этом регионе были показы, но они не привели к вовлечённым переходам.

В блоке статистики автотаргетинга также указаны поисковые запросы, по которым демонстрировалась реклама.