Google Performance Max (PMax) — что это?
Обзор на Google Performance Max (PMax)
Google Performance Max — это инновационные рекламные кампании от Google Ads, которые максимально автоматизированы и минимально зависят от вмешательства специалистов. Просто предоставьте алгоритму информацию о целевой аудитории, желаемых показателях эффективности, а также тексты, изображения и видео. В результате Google сам создаст креативы, подберет целевую аудиторию, автоматизирует таргетинг и начнет показывать объявления.
Как работает Google Performance Max (PMax)?
Кампании Google Performance Max (PMax) функционируют на основе принципов машинного обучения и подхода «черного ящика». Они автоматически проводят тестирование различных комбинаций рекламных материалов и оптимизируют показ самых результативных объявлений в соответствующих контекстах, таких как поиск Google, YouTube и контекстно-медийная сеть. Для оптимальной работы таких кампаний рекламодателям необходимо предоставлять множество вариантов текстов, изображений и видеороликов.
При настройке кампаний PMax необходимо заполнить секцию «Объекты» (Assets), включающую тексты, изображения и видео. Эти элементы объединяются в «Группы объектов» (Asset groups), которые можно структурировать по различным критериям, таким как бренд, категория товара или целевая аудитория. Кампания затем комбинирует элементы внутри каждой группы для создания эффективных объявлений, что обеспечивает их целенаправленное и эффективное показывание в сети Google. Поэтому крайне важно предоставлять системе обширный набор данных для наиболее точной настройки показов.
В Google Ads объекты PMax разделяются на четыре основных типа:
- Тексты.
- Изображения.
- Видео.
- Расширения.
Текстовые объекты Performance Max
Текстовые элементы в кампаниях Google Performance Max включают в себя шесть ключевых составляющих:
- Заголовки: В текстовый объект можно добавить от 3 до 15 заголовков, каждый из которых не должен превышать 30 символов.
- Длинные заголовки: Допускается использование от 1 до 5 длинных заголовков с максимальной длиной в 90 символов. Рекомендуется заполнять максимальное количество длинных заголовков для лучшего результата.
- Описания: Можно включить до 5 описаний, каждое из которых не должно быть длиннее 90 символов. Оптимально использовать 4 описания, минимально допустимо 2, при этом одно из описаний должно быть сокращено до 60 символов.
- Название компании: В PMax предусмотрена возможность добавления одного названия компании, которое не должно превышать 25 символов.
5. В кампаниях Google Performance Max призыв к действию (CTA) формируется автоматически системой, но рекламодатели могут выбрать конкретные призывы к действию из предложенного списка, чтобы точнее настроить свои объявления на желаемые реакции пользователей.
Путь отображаемого URL: Включите от одного до двух путей URL, каждый из которых не должен превышать 15 символов в длину.
Объекты изображений в PMax - имеют 5 свойств:
Видеообъекты в PMax кампаниях
Эти элементы первоначально разработаны для использования на YouTube, но иногда их применение также целесообразно в Контекстно-медийной сети. В каждую группу можно добавить до пяти видео различных форматов соотношения сторон. Основные требования к видеообъектам следующие:
- Минимальная длительность видео должна составлять 10 секунд.
- Видео может быть в горизонтальном, вертикальном или квадратном формате.
Важно отметить, что Google имеет возможность автоматически адаптировать формат видео, изменяя его соотношение сторон с горизонтального на квадратное (1:1) или портретное (9:16), если видеообъекты не предоставлены или демонстрируют низкую эффективность.
Если видео не загружено, Google может автоматически создать его из доступных материалов группы объектов. Такое видео будет выполнено либо в стандартном горизонтальном формате для YouTube, либо в вертикальном формате для YouTube Shorts. Не забудьте добавить звук к видеообъектам, поскольку многие пользователи YouTube активно слушают контент.
При разработке видео для рекламных кампаний следуйте рекомендациям Google по размещению текста и графики, чтобы важные элементы не оказались скрыты за служебными кнопками.
Расширения или дополнительные объекты для объявлений
В вашу кампанию PMax включите подробную информацию о вашей компании, чтобы стимулировать пользователей к действию и увеличить эффективность объявления за счет лучшей видимости в поисковых системах. Расширения и дополнительные элементы, такие как специальные предложения, цены, вызовы к действию, аннотации, структурированные сниппеты и формы для сбора данных потенциальных клиентов, могут значительно улучшить результаты. Важно, чтобы выбранные расширения точно соответствовали целям вашей рекламной кампании.
Использование Performance Max для продвижения товаров через товарный фид в формате xml
- Свяжите ваш аккаунт Google Merchant Center с Google Ads.
- Создайте новую кампанию в Google Ads, выбрав тип — Performance Max.
- Укажите цель кампании (например, продажи или привлечение трафика).
- Выберите ваш фид товаров из Google Merchant Center.
- Загрузите дополнительные активы (тексты, изображения, видео), чтобы повысить привлекательность объявлений.
- Настройте сигналы аудитории для более точного таргетинга.
- Запустите кампанию и дайте системе время на оптимизацию (обычно 1-2 недели).
Чем отличается Performance Max от товарных кампаний GMC?
- Товарные кампании GMC фокусируются на поисковых запросах и показывают ваши товары преимущественно на страницах поисковой выдачи и в разделе «Покупки». Это отлично подходит для работы с пользователями, которые уже знают, что ищут.
- Performance Max идёт дальше и охватывает все доступные рекламные площадки Google, включая YouTube, Google Картинки, Gmail и контекстно-медийную сеть. Это позволяет не только работать с существующим спросом, но и создавать новый спрос за счёт привлечения пользователей на более ранних этапах воронки продаж.
Основное, что нужно запомнить!
PMax функционирует на основе алгоритмов машинного обучения и концепции «черного ящика», поэтому для успешного запуска рекламной кампании критически важно предоставлять полный и точный набор исходных данных.
Объявления в PMax генерируются системой автоматически, используя текстовые элементы, изображения, видеоматериалы и различные расширения.
Тщательное заполнение всех доступных вариантов этих объектов позволяет алгоритму создать максимально эффективное объявление, что способствует получению оптимальных результатов кампании.