Что нового у Яндекс Рекламы в октябре 2024?
Дайджест новостей и обновлений Яндекс Рекламы за октябрь 2024:
С 22 октября начался переход рекламодателей из текущего веб-интерфейса Яндекс Директ к двум новым платформам: Директ и Директ Про. Эти интерфейсы разработаны для рекламодателей с различным уровнем опыта. Далее мы описываем основные отличия между платформами и рассказываем, как выбрать подходящую для ваших задач.
Директ предназначен для начинающих рекламодателей и малого бизнеса. В нем представлены инструменты для упрощенной настройки рекламных кампаний, такие как Простой старт и Мастер кампаний. Эти функции помогут предпринимателям легко запустить рекламу в различных сервисах Яндекса без необходимости глубоких знаний в рекламе.
Директ Про разработан для опытных специалистов и предлагает расширенные возможности для создания и управления рекламными кампаниями через различные инструменты и сервисы, включая Единую перфоманс-кампанию и Медийную рекламу, что обеспечивает гибкость и масштабируемость в продвижении продуктов и услуг.
Оба интерфейса нацелены на улучшение взаимодействия рекламодателей с платформой и предоставление более тонкой настройки кампаний в соответствии с их потребностями и опытом.
В будущем Директ Про предложит несколько нововведений для улучшения работы профессиональных маркетологов. В Яндекс планируют упростить проверку маркетинговых гипотез с помощью новых А/В-экспериментов и внедрения комбинаторных объявлений. Также будет ускорена работа с элементами объявлений благодаря новой логике наследования и будущей библиотеке элементов. Введение новых аналитических инструментов и усовершенствованных отчётов поможет получать больше данных для принятия решений. Развитие функционала Директ Коммандера упростит управление крупными аккаунтами, экономя время пользователей.
Как переключиться между интерфейсами в новом аккаунте?
Опытные специалисты смогут перейти в расширенный интерфейс из нового базового интерфейса в несколько кликов:
- Нажмите логин в левом навигационном меню и выберите «Директ Про» в выпадающем списке.
- В открывшемся окне нажмите «Перейти в Директ Про» — так вам станут доступны все возможности расширенного интерфейса.
После перехода из Директа в Директ Про вернуться в интерфейс для предпринимателей будет нельзя.
Теперь в рамках Мастера кампаний Яндекс Рекламы добавлена возможность включать в рекламные кампании видеокреативы, созданные с использованием нейросети YandexART. Эта инновация позволяет генерировать разнообразные видеорекламы, требуя лишь наличия ссылки на ваш сайт, что расширяет возможности для создания уникальных и эффективных рекламных объявлений.
Для создания видеорекламы достаточно добавить ссылку на посадочную страницу. Нейросеть анализирует контент страницы и предлагает до трех вариантов коротких видеороликов, доступных в разделе «Варианты видео» → «Нейросеть». Выбранные видео можно легко интегрировать в рекламную кампанию. Кроме того, активировав определенную настройку, в рекламные объявления могут быть добавлены не только изображения, но и видеокреативы, созданные нейросетью.
Директ претерпевает изменения, и вместе с ним обновляется и Справка. Яндекс модернизирует ее, чтобы упростить и ускорить поиск информации для пользователей различного уровня и с разными задачами. В статье объясняется, что нового появилось в дизайне, навигации и логике работы Справки.
Яндекс обновил раздел Справки, введя два режима: для профессионалов и для предпринимателей. Это позволяет пользователям в зависимости от их опыта выбирать соответствующий контент: профессионалы получают доступ к углубленным материалам, в то время как новички в рекламе могут легко найти базовые инструкции для начала работы.
Чтобы переключиться между режимами, выберите одну из вкладок.
Обновлённая главная страница
Теперь на главной находятся самые популярные инструменты и полезные ссылки на разделы, которые ищут чаще всего, например «Управление фидами» и «Таргетинги». Это обновление поможет пользователям сэкономить время на поиске нужной информации.
Новый вид главной страницы.
Новый дизайн и улучшенная навигация.
Обновленный дизайн и навигация интерфейса теперь делают его более интуитивно понятным и визуально привлекательным. Боковое меню перемещено в верхнюю часть страницы, обеспечивая легкий доступ ко всем основным разделам через выпадающие меню, что позволяет быстро ознакомиться с доступными функциями и разделами без лишних кликов.
Вложенные страницы сохраняют знакомую структуру бокового меню, но некоторые разделы были перемещены в более обширные тематические блоки для более логичного размещения. Например, раздел «Сценарий Web + App» теперь входит в Единую перфоманс-кампанию. Внутреннее содержание объединено в новые блоки, такие как «Виды исследований в медийной рекламе», с названиями, соответствующими интерфейсу Яндекс Директа. Также добавлено оглавление и функция оценки материалов.
Раздел со всеми сервисами Яндекс Рекламы.
В общей справке Яндекса был добавлен новый раздел "Яндекс Реклама", который упрощает пользователям ориентирование в рекламных сервисах компании. Этот раздел поможет выбрать наиболее подходящие рекламные решения для конкретных задач.
Яндекс обновляет Справку по Яндекс Директу, чтобы сделать информацию о сервисе более доступной. В рамках обновления будут заменены устаревшие скриншоты и оформление страниц инструментов. Обновленная Справка направлена на упрощение поиска ответов на вопросы и помощь в выборе инструментов для эффективной рекламы.
A/B-экспериментыβ в Яндекс Директ выходят в открытую бету!
Теперь возможности для проведения A/B-тестирования в Директе значительно расширились: все необходимые инструменты сосредоточены в одном месте — в разделе «Библиотека» → «А/B-эксперименты» в интерфейсе Директ Про. Ранее для запуска и анализа тестов приходилось использовать разные инструменты, такие как Яндекс Аудитории и Метрику. Обратите внимание, что новые эксперименты добавить из Яндекс Аудиторий в Директ Про нельзя, однако уже существующие тесты можно завершить или удалить.
Как работает новый инструмент?
A/B-экспериментыβ в Директ Про позволяют сравнивать между собой рекламные кампании или разные настройки в рамках одной кампании.
Чтобы провести A/B-тестирование, выполните следующие действия:
- Определите гипотезу и создайте две тестовые рекламные кампании с различными посадочными страницами для сравнения их эффективности по конверсиям.
- Запустите эксперимент, настроив систему так, чтобы она автоматически демонстрировала каждую версию рекламы равномерно среди выбранного процента целевой аудитории.
- Анализируйте результаты с помощью технологий Varioqub, где результаты в таблице визуализируются с прокрасом ячеек в зависимости от статистической значимости данных.
- Выберите наиболее эффективную версию для дальнейшего использования на всей целевой аудитории, применяя настройки прямо из отчёта.
Размещение контента в блогах может увеличить охват аудитории для интернет-магазинов и способствовать получению дополнительных конверсий. В этом материале мы рассмотрим, как эта стратегия работает и как рекламодателям анализировать эффективность сотрудничества с блогерами.
Аудитория инфлюэнсеров отличается высокой лояльностью и доверием к рекомендациям авторов, что позволяет рекламе у блогеров укреплять доверие к продукту. Это способствует привлечению новых клиентов и увеличению продаж. Включение блогов и каналов авторов на платформах ВКонтакте, RUTUBE, Telegram и YouTube в Рекламную сеть Яндекса значительно расширяет возможности для рекламодателей.
В рамках бета-тестирования в каналах блогеров могут продвигаться товары или интернет-магазины рекламодателей Директа. Опция доступна только в кампаниях с показами в сетях с оплатой за конверсию. Это даст возможность рекламодателям привлечь на сайт дополнительную аудиторию и платить только за результат.
Как это работает?
Показы рекламы у блогеров теперь полностью автоматизированы, и рекламодателям не требуется вносить дополнительные настройки. Блогеры используют реферальные ссылки в своем контенте для продвижения товаров или магазинов. При клике на такую ссылку Яндекс Директ автоматически определяет подходящих рекламодателей, продвигающих данный товар, исходя из настроек таргетинга, вероятности конверсии и поведения пользователя. Используется GSP-аукцион, и в случае совершения конверсии с пользователя списывается стоимость целевого действия.
Для продвижения магазина блогер создаёт публикацию с реферальной ссылкой на магазин. Когда заинтересованный пользователь кликнет по ссылке, Яндекс Директ определит посадочную страницу в магазине рекламодателя. Это может быть любая из продвигаемых рекламодателем ссылок в кампаниях с оплатой за конверсии. На выбор влияет вероятность достижения цели на странице, интересы и предпочтения пользователя, а также таргетинги, настроенные в кампаниях магазина.
В каких каналах может показываться реклама?
Для участия в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) блогеры должны иметь каналы с минимум 5 000 подписчиков и качественным контентом. Каналы подвергаются многоэтапной проверке при подключении к РСЯ и периодической ремодерации. Рекламные публикации также проверяются на соответствие законодательству и рекламной политике Яндекса. Все рекламные материалы маркируются автоматически, и необходимые данные передаются в Единую реестрацию информации о распространении рекламы (ЕРИР).
Как оценить эффективность?
Используйте срез «Вид размещения» в Мастере отчётов. Он поможет проанализировать показы, клики, конверсии и другие показатели. В Мастере отчётов также можно настроить фильтр, чтобы проанализировать размещение только у блогеров.
В публикации блогера отображается только сокращённая реферальная ссылка. Пользователь увидит конкретное предложение рекламодателя в момент перехода на сайт. Поэтому показы и клики совпадают. В отчёте вы увидите, что их значения равны.
При необходимости вы можете добавить канал в список запрещённых площадок в настройках кампании.
Как стало известно на Большой конференции Яндекс Рекламы - теперь наружная реклама на цифровых экранах может быть запущена через Яндекс Директ, используя аукционную модель оплаты за каждые 1000 потенциальных контактов (Opportunity To See, OTS). Для увеличения видимости на экранах в районах с большим присутствием целевой аудитории, можно применять корректировки по социально-демографическим характеристикам. Также доступен ретаргетинг через Директ для связи с пользователями, которые видели наружную рекламу, ориентируясь на офлайн-аудиторию.
В 2024 году Яндекс внедрил новое поколение нейросетей, Yandex Neuro Ads 3.0, для оптимизации рекламных кампаний. Эта система включает сверхтяжёлые модели глубокого обучения для анализа данных, прогнозирования поведения пользователей и подбора целевой аудитории, ускоряя адаптацию и повышая точность прогнозов. Также включены генеративные нейросети, основанные на YandexGPT и YandexART, которые генерируют тексты, изображения и видео для объявлений, оптимизируя содержание рекламы.
Тестирование нового инструмента успешно завершено. Мы продолжим развивать его и добавлять новые возможности для настройки рекламы приложений и управления ей через ЕПК. А пока делимся результатами и планами на будущее.
Преимущества ЕПК для рекламы мобильных приложений.
В Единой перфоманс-кампании предоставляется возможность выбирать цели кампании, управлять привлечением новых пользователей и ретаргетингом отдельно. Управление структурой кампании становится гибким: можно группировать креативы и таргетинги, тестировать эффективные комбинации и объединять объявления в более крупные кампании для улучшения обучения стратегий. Также доступна подробная статистика, отражающая результаты по группам в Мастере отчётов.
В Яндекс.Метрике появился новый отчёт под названием «Воронки», который позволяет анализировать конверсию на каждом этапе пути пользователя к выполнению целевого действия на сайте. Этот отчёт помогает выявить, какие аспекты в пользовательских сценариях можно улучшить.
Воронки эффективно помогают оптимизировать пользовательские сценарии. Вы можете использовать воронку для анализа процесса регистрации на сайте, чтобы определить, на каком этапе пользователи сталкиваются с трудностями. Это позволит вам улучшить форму регистрации и повысить её конверсию.
При создании воронки можно указать до 10 шагов, которые выполняются в рамках конкретного пути к целевому действию.
Какие возможности открывает отчёт «Воронки»?
- Оценивать эффективность пути пользователей от первого до последнего шага
- Анализировать поведение посетителей на разных этапах пути
- Определять, в каких срезах существуют проблемы с эффективностью
Какие есть опции для настройки отчёта?
Управление методом подсчёта конверсий
Можно выбрать, с какого момента будет осуществляться подсчёт конверсий: «Конверсия от первого шага» или «Конверсия от предыдущего шага». В первом случае все последующие этапы воронки будут считаться как отношение просматриваемого шага к первому. А во втором — все этапы воронки рассматриваются как отношение текущего шага к предыдущему.
Окно воронки
Вы можете выбрать неограниченный период воронки или указать время, за которое пользователь должен пройти все шаги (в секундах, минутах, часах или днях).
Несколько условий в рамках одного шага
Используйте конструкцию «и/или» для создания сложных условий. В качестве условий могут выступать просмотренные страницы, достигнутые JS-цели и параметры события.
Добавление виджета с воронкой на дашборд
Добавьте виджет с воронкой на дашборд, чтобы оперативно отслеживать статистику нужного пользовательского сценария. Для этого достаточно перейти в отчёт «Воронки», нажать на кнопку «На дашборд», в появившемся окне указать название виджета и выбрать дашборд.
Процесс передачи офлайн-конверсий в Яндекс.Метрике и Центре конверсий теперь включает ускоренную обработку данных, возможность загрузки исторических данных, а также поддержку кастомных JavaScript-целей в форматах CRM. Это позволяет более эффективно интегрировать и анализировать данные офлайн-действий.
Яндекс сократили время сопоставления конверсии и визита в среднем с 24 часов до часа. Теперь данные из CRM, звонки и загруженные офлайн-конверсии обрабатываются в разы быстрее.
Для каких форматов актуально: для офлайн-конверсий, звонков, CRM-форматов, в том числе для коннекторов amoCRM и Битрикс24.
Обновление затронет только скорость передачи данных в Метрику. На время импорта файла из источника данных в Центр конверсий это не повлияет.
Что изменилось в Метрике?
Увеличилась скорость обработки данных: теперь с момента, когда Метрика получает данные, до момента, когда они появляются в интерфейсе, проходит меньше времени.
Что изменилось в Центре конверсий?
Также ускорилась обработка данных и их отправка из Центра конверсий в Метрику. Однако время импорта данных осталось прежним — это интервал, в течение которого Центр конверсий скачивает файл из источника данных.
Загружать исторические данные стало проще
При первой загрузке конверсий больше не нужно включать опцию «Учёт офлайн-конверсий» — можно сразу передавать данные за последние 21 день.
Для каких форматов актуально: для офлайн-конверсий, звонков и CRM-форматов, в том числе для коннекторов amoCRM и Битрикс24.
Обновление влияет на данные, которые переданы в Метрику как напрямую, так и через Центр конверсий.
Раньше процесс загрузки выглядел так:
- Во время первой отправки данных включалась опция «Учёт офлайн-конверсий», и целевые действия добавлялись только к визитам, которые состоялись после этого.
- Метрика задавала интервал в 21 день — в течение этого времени данные о визите дополнялись информацией о конверсии из Метрики.
Теперь для всех визитов используется 21-дневный интервал, в течение которого данные о визите могут дополниться информацией о конверсии из Метрики. Дополнительные настройки для этого не нужны.
Кастомные цели теперь и в CRM-форматах
Появилась возможность отправлять конверсии в произвольные JavaScript-цели, чтобы реализовывать любые сценарии по передаче данных.
Для этого в колонке order_status, помимо фиксированных статусов PAID, IN_PROGRESS, CANCELLED и SPAM, можно использовать идентификатор произвольной JavaScript-цели. Укажите его при отправке конверсий из CRM — и они будут переданы в нужную цель.
Для каких форматов актуально: для CRM-форматов, кроме коннектора Битрикс24.
Обновление доступно в Метрике и Центре конверсий.
С помощью кастомных целей можно, например:
- Распределять типы конверсий из разных воронок в разные цели — например, разделять услуги и покупки товаров
- Соотносить покупки в офлайн-точках с одной целью, а покупки в онлайне — с другой
- Создавать цели под каждый этап воронки, чтобы оценивать конверсионность на каждом этапе
Новые возможности для работы с форматом «Офлайн-конверсии»
Загружайте данные о покупках по идентификатору заказа
Теперь интернет-магазины с настроенной электронной коммерцией могут передавать конверсии с помощью уже доступного идентификатора — PurchaseID. Вы можете отправлять его вместе с другими идентификаторами.
Используйте больше идентификаторов для более точной атрибуции
Для любой конверсии теперь можно указать не один, а сразу четыре идентификатора: ClientID, UserID, yclid, PurchaseID. Конверсии будут сопоставляться сразу по всем идентификаторам — это увеличит процент атрибутированных целевых действий к визитам.
Для каких форматов актуально: офлайн-конверсии.
Начните с ПромоСтраниц с комфортным бюджетом — В Яндекс снизили порог входа!
Отличная новость для тех, кто хочет попробовать ПромоСтраницы.
С 1 ноября минимальный платёж снижен — теперь можно запустить свою первую кампанию за 75 000 ₽ вместо 100 000 ₽.
А если пройти бесплатный экспресс-курс от Яндекса, первый платёж составит всего 20 000 ₽.
Почему в Яндекс это сделали?
Ранее в Яндекс увеличивали минимальный платёж, поскольку статистика показывала, что с бюджетом 20 000 ₽ новичкам трудно добиться стабильного потока заявок. Не хватало данных для точной настройки, не было возможности тестировать разные темы.
Что изменилось сейчас?
За последние месяцы продукт сделали более удобным и усилили поддержку. Вот что теперь поможет вам успешно стартовать:
◾️ Умные бенчмарки — теперь легче выбрать оптимальные ставки.
◾️ Инструмент «О чём писать» — помогает лучше понимать целевую аудиторию и находить темы, которые зацепят клиентов.
◾️ Обновлённая система ставок — снижает стоимость лидов.
◾️ Аудит настроек и текстов до и после запуска рекламы — доступен каждому рекламодателю по ссылке.
◾️ Понятная аналитика с презентацией результатов первого размещения — её тоже можно заказать по ссылке.
◾️ Обновлённые материалы экспресс-курса (скоро расскажем об этом отдельно).
Теперь даже с бюджетом 20 000 ₽ можно начать продвижение в ПромоСтраницах, оценить, как они работают в вашей нише, и увидеть реакцию аудитории.
